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LE MARCHÉ DE L'AGRICULTEUR introduit a émergé de l'idée de créer une prise de marketing pour les agriculteurs et les producteurs de vendre leurs propres produits directement aux consommateurs. Le marché fermier comme un « lieu de rencontre pour les producteurs et les consommateurs est devenu les institutions de marketing principales dans le pays. Le marché fermier qui a un concept d'atmosphère mobile et carnaval avec son identité propre a été lancée le 31 Janvier 1985 à Johor Bahru. Certains marché fermier établi sont Pasar Tani Mega, Pasar Tani Desaraya, Pasar Tani Borong, Pasar Tani Kekal et Pasar Bunga Tani.

La mise en place du marché de l'agriculteur espère produire plus sensibles aux agriculteurs, ainsi que d'accélérer le processus de développement socio-économique de la communauté agricole, conformément à la politique agricole nationale (PAN).